Strateginispakuotės dizainasįprastus kasdienius daiktus gali paversti mažomis prabangos prekėmis, suteikdamos vartotojams naudingos „svetingumo“ patirties.
išsikišti mylią
Pakuočių dizainas ir informacijos sklaida įprastus produktus gali paversti vartotojus pritraukiančiais „užkandžiais“.
Įprasti gaminiai tampa dovanomis, apdovanojančiomis pirkėjus pasilepinimo akimirkomis.
Tai viena populiariausių „TikTok“ tendencijų: apdovanoti save už atliktus užduotis ekstravagantiškais pirkiniais. Z kartai, kovojančiam su socialiniu nerimu po pandemijos, tam tikri suaugusiųjų aspektai (ir su juo susijęs stresas) gali būti sudėtingi – nuo susitikimų su gydytojais iki banko sąskaitų atidarymo. Šie jauni vartotojai dažnai ieško mažmeninės prekybos terapijos, kad motyvuotų save įveikti šias įtemptas užduotis ir išlaikyti emocinę sveikatą.
Šiandieninėje svetingumo kultūroje, nepaisant siaurėjančių piniginių, vartotojai vis dar yra priklausomi nuo mažmeninės prekybos terapijos, užmerkia akis į vangų ekonominį netikrumą ir leidžia pinigus ne tik būtiniems. Tačiau tikimasi, kad šie pirkiniai suteiks tam tikros patirties. Z karta, kuri puikiai išmano socialinę žiniasklaidą, ne tik perka produktus dėl savęs. Jie taip pat ieško daiktų, kurie jiems suteikia tam tikrą pojūtį ir grožį, kurį galima pademonstruoti nuotraukose ir vaizdo įrašuose – ypač per išpakavimo renginius.
Ne paslaptis, kad pakuotės dizainas gali turėti įtakos vartotojų apsipirkimo sprendimams, o ir patys pirkėjai žino, kad pakuotė yra svarbi. Tyrėjai iš Quad's Package InSight komandos naudojo akių stebėjimą ir vartotojų kokybinius atsiliepimus, kad ištirtų, kaip pakuotė veikia apsipirkimo elgesį. Šių tyrimų duomenys rodo stiprų ryšį tarp pakuotės dizaino ir pirkimo sprendimų. Tiesą sakant, nors 60 % „Package InSight“ 2022 m. craft alaus tyrimo dalyvių pranešė, kad pakuotė turėjo teigiamos įtakos jų pirkimo sprendimams, akių stebėjimo duomenys patvirtina, kad pakuotė iš tikrųjų gali turėti didesnį poveikį nesąmoningiems sprendimams.
Vertindami galingą pakuočių įtaką ir demonstruodami gaminius taip, kad jie suteiktų naudingos ir puoselėjančios patirties, prekės ženklai gali perteikti prabangos dvasią be brangių kainų etikečių ir pritraukti jaunus „svetingus“ vartotojus.
Prabangus pakuotės dizainas ir informacijos perdavimas
Gali padaryti jūsų gaminį ypatingą
Kad jūsų gaminys būtų laikomas malonumu, jis turi būti tinkamos išvaizdos. Prekės ženklai gali naudoti pakuočių dizainą ir informacijos sklaidą, kad sukurtų nepamirštamą apsipirkimo patirtį vartotojams, jaustųsi kaip prabangus malonumas.
Kai kurie būdai, kaip pasiekti šį tikslą pakuojant, yra šie:
Palikite žmonėms gerą pirmąjį įspūdį
Graži pakuotė gali palikti žmonėms gerą pirmąjį įspūdį. Šie pirmieji įspūdžiai gali apimti unikalias struktūras; Žavi spalvų paletė; Individualus simbolis, iliustracija ar provokuojantis nuotraukos stilius; Arba aksomas kaip lytėjimo substratas. Tai elementų, kuriuos naudojant galima padaryti gaminį patrauklesnį vartotojų akį, pavyzdžiai.
Išsiskirkite ant lentynos
Tinkamas pakuotės dizainas gali padėti produktams išsiskirti lentynose. Prabangi išvaizda ir pojūtis, derinimas su tinkamomis medžiagomis ir patraukli spalvų paletė gali būti svarbiausias veiksnys pirkėjams priimant sprendimus tarp konkuruojančių prekių ženklų. Naudojant aukštos kokybės blizgias dangas arba satino medžiagas kosmetikai ar dekadentiniams saldainiams ir galbūt pasirenkant populiarias Pantone spalvas, tokias kaip kasmetinė persikų pūkelių spalva, gali skirtis tarp malonumo ir įprastų dalykų.
Reklamuokite tikslią informaciją
Informacijos perdavimas yra svarbi priemonė prekių ženklams perteikti prabangos jausmą. Kalba ant gaminio pakuotės turėtų sukelti vartotojams malonumo, dosnumo, šventės ir atsipalaidavimo jausmus. Tai paskatins vartotojus žiūrėti į produktą kaip į malonumą ir bus linkę jį įsigyti, kad apsimokėtų.
Suteikite vartotojams įtraukiančią patirtį
Prekės ženklai gali pritraukti vartotojų dėmesį efektyviai nustatydami produkto vietą ir suteikdami jiems tikrai nepamirštamų įspūdžių. Ryškių spalvų, unikalių formų ir interaktyvių išmaniųjų greitojo reagavimo (QR) kodų pakuotė gali paskatinti vartotojus į svaiginančią apsipirkimo patirtį. Patraukdami vartotojų dėmesį, prekių ženklai gali pritraukti atsitiktinius pirkėjus pirkti produktus kaip naujausius produktus.
2024 m. prekės ženklai turi visiškai išnaudoti vartotojų norą mažoms prabangos prekėms. Pramonės ekspertai prognozuoja, kad „svetingumo“ tendencija ir toliau stiprės visus metus. Norėdami sėkmingai įgyvendinti šią tendenciją prekės ženklo rinkodaros strategijoje, prekės ženklai turi nepamiršti naudoti turimų įrankių ir atskleisti savo kūrybiškumą, kad išsiskirtų. Tinkamai nustatydami pakuotę, suprojektuodami pakuotę ir skleisdami informaciją, prekės ženklai gali sukelti emocijas ir pagerinti produktus, kad įkūnytų mažų „užkandžių“ tapatybę.
Paskelbimo laikas: 2024-09-13
