Neseniai pasaulinė pakuočių dizaino žiniasklaida „Dieline“ paskelbė 2024 m. pakuočių tendencijų ataskaitą ir pareiškė, kad „ateities dizainas vis labiau išryškins „į žmones orientuoto“ sąvoką“.
Hongze pakuotėNorėčiau pasidalinti su jumis šioje ataskaitoje pateiktomis plėtros tendencijomis, kurios pirmauja tarptautinės pakavimo pramonės tendencijose.
Tvari pakuotė
Pastaraisiais metais tvarios pakuotės tapo svarbiu būdu pritraukti vartotojus. Tokios pakuotės gali ne tik sumažinti tradicinių plastikinių pakuočių daromą žalą aplinkai, bet ir atnešti daug praktinės naudos įmonėms.
Paimkite kavos pupeles kaip pavyzdį. Kadangi skrudintos kavos pupelės labai greitai genda, jas reikia pakuoti specialiomis medžiagomis. Tačiau šios pakavimo medžiagos dažnai gaminamos iš vienkartinių plastikinių gaminių, kurie ne tik teršia aplinką, bet ir sukelia daug problemų. Nereikalingos atliekos.
Turėdamas tai omenyje, kavos prekės ženklo „Peak State“ įkūrėjas mano, kad „kompostuojami“ kavos maišeliai turi plačias pritaikymo perspektyvas. Taigi jis sukūrė daugkartinio naudojimo, pakartotinai užpildomo ir perdirbamo aliuminiokavos pupelių pakuotė. Palyginti su įprastomis plastikinėmis pakuotėmis, šios aliuminio skardinių pakuotės gali būti ne tik pakartotinai naudojamos, sumažinant pakavimo medžiagų atliekas, bet ir sumažinant nekompostuojamų medžiagų žalą aplinkai.
Be ekologiškesnių ir lengvai perdirbamų pakavimo būdų, pavyzdžiui, popierinių ir metalinių pakuočių, kai kurios įmonės taip pat renkasi bioplastiką kaip pagrindinę priemonę siekdamos atitikti dabartines rinkos aplinkosaugos tendencijas. Pavyzdžiui, „Coca-Cola Company“ 2021 m. paskelbė, kad sėkmingai sukūrė bioplastiko butelį, rafinuodami organines medžiagas kukurūzų cukruje. Tai reiškia, kad jie gali paversti šalutinius žemės ūkio produktus arba miškų ūkio atliekas ekologiškesniu junginiu.
Tačiau yra ir nuomonių, kad bioplastikas negali būti naudojamas kaip tradicinio plastiko pakaitalas. Sandro Kvernmo, „Goods“ įkūrėjas ir kūrybinis direktorius, sakė:“Atrodo, kad bioplastikas yra tvarus, pigus produktas, tačiau jis vis tiek kenčia nuo trūkumų, būdingų visiems ne bioplastikams, ir neišsprendžia labai sudėtingų taršos problemų pakavimo pramonėje. klausimas“.
Kalbant apie bioplastiko technologiją, mums vis dar reikia tolesnių tyrimų.
Retro tendencija
„Nostalgija“ turi galingą jėgą, galinčią mus sugrąžinti į laimingus praeities laikus. Nuolat tobulėjant laikmečiui, „nostalgiškų pakuočių“ stiliai tapo vis įvairesni.
Tai ypač akivaizdu alkoholinių gėrimų galutiniuose produktuose, įskaitant alų.
2023 metais Lake Hour išleista nauja alaus pakuotė yra labai 80-ųjų stiliaus. Aliuminio skardinės pakuotėje harmoningai dera kreminė viršutinė dalis ir spalva apačioje, joje yra prekės ženklo logotipo storas serifinis šriftas, kupinas laikotarpio grožio. Be to, naudojant skirtingas spalvas apačioje, pakuotė rezonuoja su gėrimo skonio savybėmis ir puikiai atspindi neskubią atmosferą.
Be „Lake Hour“, alaus prekės ženklas „Natural Light“ taip pat prieštarauja normai ir atnaujino savo 1979 m. pakuotę. Šis žingsnis gali pasirodyti prieštaringas, tačiau leidžia alaus gėrėjams iš naujo atpažinti šį tradicinį prekės ženklą, o tuo pačiu leidžia jaunimui pajusti „retro“ vėsą.
Sumanus teksto dizainas
Atrodo, kad tekstas, kaip paketo dalis, yra tik priemonė reikalingai informacijai perteikti. Tačiau iš tikrųjų sumanus teksto dizainas dažnai gali suteikti pakuotėms blizgesio ir „nustebinti ir laimėti“.
Sprendžiant iš rinkos atsiliepimų, visuomenė vis dažniau priima apvalius ir didelius šriftus. Šis dizainas yra ir paprastas, ir nostalgiškas. Pavyzdžiui, „BrandOpus“ sukūrė naują „Kraft Heinz“ dukterinės įmonės „Jell-O“ logotipą. Tai pirmasis „Jell-O“ logotipo atnaujinimas per dešimt metų.
Šiame naujame logotipe naudojamas paryškių, žaismingų šriftų ir gilių baltų šešėlių derinys. Suapvalinti šriftai taip pat atitinka želė gaminių Q atšokimo savybes. Padėjus ant pakuotės matomoje vietoje, pritraukti vartotojus užtrunka tik 1 sekundę. Geras įspūdis virsta noru pirkti.
Paprasta geometrinė išvaizda
Pastaruoju metu rinkoje pamažu išpopuliarėjo stikliniai buteliai su sriegiu dėl savo paprastos, tačiau įmantrios estetikos.
Italijos kokteilių prekės ženklas „Robilant“ neseniai pristatė pirmąjį butelio atnaujinimą per dešimt metų. Naujasis buteliukas yra elegantiško dizaino su vertikaliu įspaudu, mėlyna etikete su paryškintu šriftu ir pridėtiniais siūlais bei reljefinėmis detalėmis. Prekės ženklas tiki, kad „Robilant“ butelis yra ir vizuali odė Milano miestovaizdžiui, ir Milano šventė.'s aperityvo kultūra.
Be linijų, formos taip pat yra pagrindiniai pakuočių dizaino dekoratyviniai elementai. Minimalistinių geometrinių raštų naudojimas gaminio pakuotės dizaine gali suteikti jai kitokio žavesio.
Bennetts Chocolatier yra pirmaujantis Naujosios Zelandijos rankų darbo šokolado prekės ženklas. Jo šokolado dėžutės remiasi geometriniais raštais suformuotais langais, tapdamos išskirtinių vaizdų desertų pasaulyje atstovu. Šie langai ne tik leidžia vartotojui matyti gaminio turinį, bet ir virsta dinamiškais dizaino elementais, integruojančiais gaminį ir lango formą, kad vienas kitą papildytų.
„Grubus“ keistas stilius
Sparčiai tobulėjant dirbtinio intelekto technologijoms ir savimedijos platformoms, 2000-aisiais gimusi vizualinė estetika, pavadinta „Klubų skaistykla“, vėl sugrįžo į žmonių regėjimą. Šiai estetikai daugiausia būdingas nerūpestingas dizaino stilius, ironiškas tonas ir paprasta retro atmosfera, kurią lydi tam tikras „rankų darbo jausmas“ su vaizdo efektais, panašiais į filmuose.
Prekės ženklo savininkai visada teikė didelę reikšmę savo prekės ženklo kūrimui, ypač grožio pramonėje. Tačiau dizaino agentūra „Day Job“, žinoma dėl savo į ateitį nukreipto laikmečio dizaino, grožio prekės ženklui „Radford“ 2023 m. sukūrė kasdieninio stiliaus gaminių seriją. Šioje serijoje naudojama daug rankomis dažytų ir puošnių elementų, kurie sukuria ryškų kontrastą su išskirtiniais matiniais buteliais ir gražiomis fono spalvomis.
Nealkoholinio vyno prekės ženklas Geist Wine taip pat demonstruoja šį estetinį stilių keistomis iliustracijomis ant savo naujų produktų pakuočių. Ant buteliuko panaudotas iššaukiantis ir maištingas iliustracijų dizainas, derinamas su aštuntojo dešimtmečio retro atspalviais, pabrėžiančiais prekės ženklą. Netradicinis stilius taip pat įrodo vartotojams, kad žaismingumas ir rafinuotumas gali egzistuoti kartu.
Be pirmiau minėtų dizaino tipų, yra dar viena forma, kurią labiausiai mėgsta prekės ženklai - personifikacija. Suteikdami objektams žmogišką charakterį, jie atneša žiūrovams žaismingą ir keistą vizualinį potyrį, todėl žmonės negali nepastebėti. Fruity Coffee serijos pakuotė suteikia vaisiui asmeniškumo ir parodo saldų žavesį personifikuojant vaisius.
Atvirkštinė rinkodara
Kiek įmanoma arčiau esamų klientų ir potencialių vartotojų visada buvo įprastas prekės ženklo rinkodaros metodas Kinijoje. Tačiau pagrindiniais vartotojais tampant „Millennials“ ir „Generation Z“ bei spartėjant internetinės informacijos sklaidai, daugelis vartotojų nekantrauja pamatyti įdomesnių rinkodaros metodų. Atvirkštinė rinkodara išryškėja ir pradeda tapti būdu prekės ženklams išsiskirti itin konkurencingoje erdvėje ir sulaukti daug dėmesio, ypač socialiniuose tinkluose.
Vandens buteliuose prekės ženklas Liquid Death yra tipiškas atvirkštinės rinkodaros prekės ženklas. Be to, kad pasaulyje siekiama panaikinti vienkartinius plastikinius vandens butelius, siūlant alternatyvas aliuminio skardinėms, jų gaminiai iš aliuminio skardinių taip pat visiškai skiriasi nuo tradicinių prekių ženklų. Prekės ženklas savo dizaine sujungia sunkiąją muziką, satyrą, meną, absurdišką humorą, komedijos eskizus ir kitus įdomius elementus. Skardine pilna „sunkaus skonio“ vizualinių elementų, tokių kaip sunkusis metalas ir pankas, o pakuotės apačioje paslėpta to paties stiliaus iliustracija. Šiandien kaukolė tapo prekės ženklu's parašo grafika.
Paskelbimo laikas: 2024-01-16
